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看东风风行如何玩转投资组合多元化效应凤凰网汽车凤凰网

日期:2018-12-21(原创文章,禁止转载)

2018年12月,【汽车维基APP】将出版新书《2019汽车营销案例宝典》。从去年1月开始,我们即进入案例搜集和展示阶段,我们将对每一个的活动内容和营销爆点进行分析,对其营销效果进行评估和星级评分。

这是本书收集的第89个营销案例,营销如投资,到最后拼的还是策略,东风风行就深谙此道。2017年,东风风行在邢台市羊角风的权威医院营销方面实力开挂,将“组合多元化效应”发挥地淋漓尽致,包括赞助植入网络综艺、邀请潘玮柏做代言人、出入各大重要场合等一系列营销“组合拳”让东风风行和年轻人形成了情感互动,传递出了活力向上的品牌形象。欢迎更多的读者向我们分享您认为很优秀、有特色的车企营销案例。

维基观察:

2唐山市治羊羔疯的好医院017年年初时,业内人士都曾预测这是车市动荡的一年,注定是“黑天鹅”事件频发的一年,现在回顾看来,确实如此。但如此的车市境况却没有阻挡住东风风行大跨步的步伐。这一年,东风风行产品全面进入2.0时代,景逸“双T”车型形成了现象级的热销,这除了产品实力之外,自然离不开东风风行的多元化营销,直击目标群体的营销举措,让东风风行的品牌越来越年轻。

营销主题:

东风风行进行多元化营销组合,成功塑造品牌年轻形象。

活动内容:

邢台市癫痫病最好的专科医院在投资领域,组合多元化效应备受推崇,因为聪明的投资者都懂得“不能把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里”,于是,投资人会对所持有的股票、债券、衍生金融产品等进行多种投资组合,目的就在于分散风险,有利于防止投资者的收益因单一资产贬值而减少。其实,东风风行就是这样一位明智的“投资者”,就连营销策略都将组合多元化效应发挥到淋漓尽致。

近几年真人秀节目遍地开花,汽车品牌冠名也成为了车企赢得知名度的重要手段之一。东风东风景逸“双T”车型首席冠名了《搭车卡拉show》,主打“上车交朋友,嗨歌LET’S GO”,以现代都市生活中火热的APP拼车出行为契机,由明星和素人同车“飙歌”,这一冠名为景逸“双T”带来了极大的曝光度。

《蒙面唱将猜猜猜》这样的现象级娱乐大IP,以往都是由合资车型包揽,而景逸“双T”车型却以自主品牌的身份成为了《蒙面唱将猜猜猜》第二季明星指定座驾,不仅引起了年轻人消费者的广泛讨论,也拔高了东风风行的品牌形象。

在代言人的选择上,景逸“双T”同样做到了贴近年轻人。潘玮柏是一名形象气质、音乐实力俱加的明星,坐拥无数铁粉,尤其是参加《中国有嘻哈》和《我们相爱吧》后的潘帅更是让很多路人转粉,以颜值和实力俱佳的潘玮柏作为景逸“双T”车型的代言人实在是明智之举。

此外,东风风行活跃于众多重大会议场合。2017年9月12日至15日,白城市癫痫医院权威第14届中国—东盟博览会在广西南宁国际会展中心隆重举行。作为本届东盟博览会的指定商务接待用车赞助商,东风风行携景逸S50EV纯电动车、风行CM7、风行F600以及全新景逸S50四款车型,共计50台,组成强大产品阵容,助阵中国—东盟博览会。这是东风风行第11次成为东盟博览会的指定用车赞助商,也是东风风行新能源车首次成为东盟博览会指定用车。

2017年第四届世界互联网大会“网络传播与社会责任”分论坛,于12月4日在有着千年古镇之称的乌镇举行。东风风行旗下中高端公商务MPV“首席公务舱”2018款风行CM7在世界互联网大会网络传播与社会责任分论坛上,担任了接送媒体特邀嘉宾的任务。

2017年,东风风行在多元化营销上动作频频。一系列营销“组合拳”让东风风行和年轻人形成了情感互动,传递出了活力向上的品牌形象。另一方面通过电视、互联网等多种渠道,也在很大程度上扩大了品牌知名度。

评分星级:★★★★★

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